L'objectif d'une campagne de marketing est simple : influencer les besoins des consommateurs pour générer des ventes. Les stratégies mises en place sont si nombreuses qu'il est souvent difficile de s'y retrouver : marketing stratégique ou promotionnel, marketing relationnel, e-marketing... Que ce soit en B2C ou en B2B, chaque méthode permet d'augmenter les leads, mais elles doivent être adaptées aux spécificités de chaque secteur. Les entreprises B2C privilégieront l'utilisation des réseaux sociaux comme Instagram ou Pinterest, tandis que les entreprises B2B s'intéresseront davantage aux canaux professionnels comme LinkedIn. Toutes ces entreprises se tournent de plus en plus vers l'inbound marketing. L'objectif ? Attirer naturellement leur clientèle cible grâce à un contenu de qualité. Il peut s'agir d'articles de blog, de livres blancs, d'infographies ou de stories Instagram.